鼠年春节的钟声即将敲响，但连日来的暴风雪却阻碍了人们归家的脚步。在这个特殊时刻，上影集团联和院线发出倡议，旗下的上海影城、万裕国际影城和环艺影城联合响应，将于2月5日至2月7日每天上午10:30，为无法回家过年的外来务工者和在沪外省籍高校学生免费放映电影，上影集团为此特别安排放映于大年初一才正式上映的贺岁影片《大灌篮》，以及上影集团近期优秀作品《东方大港》、《集结号》等片。活动期间，外来务工者凭居住证，大学生凭高校学生证，于影片开映前半小时至各影城票房领票入场。
　　此次活动的倡议方之一万裕影城的员工听闻消息后均表示愿意放弃休息，并不计报酬加班，为前来观影的外来务工兄弟们和高校学生服务，让他们度过一个和谐美满的新年。
　　衡山电影院响应徐汇区政府号召，关爱留沪过节的务工者和高校学生，在春节期间推出十几场优惠特价场电影，放映《大灌篮》等片，受惠观众将达一万多人，衡山电影院还将根据实际需要，随时增加优惠特价专场。
　　除了联和院线外，隶属万达院线的上海万达影城也将开设公益场电影，为远离亲人的外地大学生和外来务工者送上精神食粮。万达影城主动联系了周边复旦大学、水产大学等院校，向留沪的600多位大学生和研究生送上大年三十、年初一的免费电影票，让学子们观看喜剧片《棒子老虎鸡》。万达影城还以特惠票价组织来自上海安亭等地区的爱知锻造有限公司和江苏江都建设工程有限公司等企业留沪过节的外来建设者近300人观看《大灌篮》等片。
　　在即将到来的春节长假中，万达影城每天上午10:10，专门放映一部公益场电影，以10元票价接受团体订购，为人们安度春节提供价廉质优的电影大餐。

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