我们在商场里买衣服的时候，作为商家，都是王婆卖瓜，自卖自夸，当然，这是最正常不过的事情，然而，作为消费者我们却无所适从，因为我们并不知道谁家的好，谁家的不好，什么样的衣服最适合我们。在这个时候，如果身边有朋友，他对服装比较懂，能给我们提供很多好的建议，而且还帮助我们去选择，那么我们就能买到称心如意的衣服，如果自己不懂，又没有人给予帮助，那就只能跟着感觉走，至于结果如何，只有我们自己清楚，有的大呼上当，更多的声音是钱花多了，买得不值等等。企业对广告公司的选择是同样的道理，广告主就是买衣服的人，媒体是商家，广告公司是你的朋友，所以你对朋友的选择比对媒体的选择更重要，如果你选择了一个很专业又很了解你，信誉度很高的朋友，就等于做对了一半的事情。

朋友有很多种，我们通常把朋友分成三种：一种朋友是普通朋友，所谓的普通朋友就是大家见面的时候相互打个招呼，没有深交，但在持续一段时间之后，有可能会变成较好的朋友；还有一种朋友是较好的朋友，和他们的交往不是很多，但是大家都比较熟悉，在某种条件的刺激下或者是有意外的情况发生时，很有可能变成好朋友；第三种朋友是好朋友，彼此之间相互关照，相互帮助，也可以说是有福同享，有难共当，在现实中，这种朋友是很少的，一旦拥有就不要轻易的放弃。作为一个企业来讲，也包括这三种朋友，我们每天可能都要接到很多的电话，即使电话再多，我们也应该有礼貌，朋友越多越好而不是越少越好，自古以来得道多助，失道寡助，无道无助，即使是普通的朋友也许会带给我们一些有用的信息。在这些普通朋友中如果有时间的话可以陪他们多聊一会，肯定会有一些不错的建议给我们，也就变成了我们较好的朋友，在较好的朋友中经过了解和认识，我们要找到我们真正的好朋友，如果找到了，那就能够让我们产生一加一大于二的效果。

世界上只有永远的利益，没有永远的朋友，这句话说得很正确，我们和我们的朋友，只有能够相互获利，才能让友谊之树长青，友谊之花常开，如果只有一方获利，那么这种友情是很难维持的。中国的汉字非常有特色，譬如“舍得”，它的意思是“舍”与 “得”，也就是说只有懂得舍，懂得放弃，才能 “得”，才能有收获，换句话说就是，我们只有放弃我们的一部分利益，给我们的朋友，我们的朋友才能帮助我们创造更多的利润，所以说，作为一个企业必须要让你的广告公司这个朋友有利润，他们有利润才能拼命的为我们创造更高的价值。

在选择广告代理公司的时候，诚信也很重要，可是一谈到诚信这个问题的时候，笔者的心情很复杂，原因是，在笔者多年的打工生涯里，90%以上的时间，诚信只是一堆垃圾，基本上是被放进垃圾桶里面，在需要的时候拿出来妆点门面。很多得企业，尤其是国内的中小型广告公司总是信口开河，什么都敢承诺，却又什么也做不到。最可笑得事情是，我曾经工作过得一家广告公司，它把“诚信创造价值”贴在脸上，实际上却毫无诚信可言，一个连员工的基本工资都不给的企业，试想一下，他能做好吗？当然了，并不是所有的企业都是这个样子，有黑就有白，有坏才能知道什么是好，因此，在对自己朋友的选择上我们一定要慎重，诚信非常重要！

验证一个企业是否诚信不是一件很简单的事情，所以说不要轻易的放弃我们原来的“老婆”，“离婚”的代价通常是双方都会受到伤害。在验证一个企业的时候，我们可以找企业内部的其他员工，最好是离职的员工，进行初步的验证，再找该企业原来服务过得客户进行验证，最后要找他的竞争对手进行验证。在收集到的资料里面我们要认真的进行分析，因为可能会有一些偏激的地方，但是作为一个真正讲诚信的企业，离职的员工也好，还是其竞争对手也罢，一般都不会进行恶意中伤的。

我们都知道专业很重要，可我们不一定知道什么是真正的专业。满嘴的名词乱飞，一个漂亮的提案，一段精彩的演讲，都不是专业的内容，所谓的专业，就是指能够帮助我们解决根本的问题，拥有独立的观点，具备丰富实战经验的专业团队。首先我要说的是解决根本的问题，如果一支团队不能够发现我们存在的问题，也没有站到我们的立场上进行设计，那就不是一支专业的团队，当然，我们的配合也很重要；其次我要说的是独立的观点，一支团队如果没有自己独立的观点，所有的作品都是人云亦云，也不可能作的很专业；最后我要说的是实战经验，实战经验实际上指的是执行力，再好的计划和方案，如果没有很好的去执行和实施，那也只是纸上谈兵，其结果也是可想而知的。

多大的脚就要穿多大的鞋子，并不是最好的或者是费用最低的广告公司，才是我们的最佳选择。目前的选择方式比较乱，现在来看比较通用的一种方式，就是在很多的广告公司中通过比拼价格的方式来选择广告公司，采用这种方式的结果是，大部分的企业会选择价格比较低的代理商来服务。我们可以问一下自己，我们自己如果没有利润的话，会不会给别人提供更好的服务，悲哀的是很多人看不到这个问题，所以做出来的东西只是一堆垃圾也是可以理解的了。另外，据我所知一个真正专业、高水准的代理商通常是不参与比稿的。

那么，到底我们应该选择什么样的广告代理商，什么样的朋友呢？我们如何才能找到这样的一支团队呢？要想找到一支优秀的团队没有更好的办法呢？还是只能靠我们深入的观察，长期的沟通，从点到线，再从线到面的长期合作积累呢？我想答案你已经知道了。