杨澜可以说是在中国知名度很高的文化名人，她集多种身

份于一身，她是文化名人，也是名主持、名电视人，还是著名的

文化商业人士。杨澜并无显赫的家庭背景，走的也是大学教育就

业的途径，她能实现从丑小鸭到白天鹅的蜕变机遇天分固然重要

，但更重要的还是知识和意志改变命运。杨澜的成功经验对现代

青年有很强的启发指导。分析她的成功道路，不得不提改变杨澜

命运四次转折的三件隐秘事。

    人们至今对杨澜那流畅自如、淡定自信的申奥演说记忆犹新

，杨澜有中国新生代知识女性迷人的魅力，杨澜的微笑同章子怡

然的微笑一样代表东方征服世界。

　　当年中央电视台《正大综艺》的女主持人，那个叫杨澜的小

姑娘是从千名候选人中脱颖而出的。如今经常身着套装、淡定微

笑、出没于名流社会的杨澜，已经成了中国职业女性的典范、家

喻户晓的电视节目主持人、首富女性和青年女性的偶像和神话。

她曾经多次资助和主持文化艺术活动，2001年资助中国纪录 片

学术委员会的纪录片评奖；2002至2004年连续3年资助中法文化

的交流活动，包括法国国家芭蕾舞团在此期间的赴华演出。

　　毕业于北京外国语学院英语系。大学毕业进入中央电视台主

持《正大综艺》节目；后赴美留学，获哥伦比亚大学国际传媒专

业硕士学位；回国后，加入凤凰中文卫视做名人访谈节目《杨澜

工作室》。2000年3月，成立香港上市公司阳光文化网络电视有

限公司并出任主席。同年10月，阳光卫视入选《福布斯》全球

300个最佳小型企业之一。她个人也跃居《福布斯》2001年度中

国富豪榜第56位。

　　从著名节目主持人到制片人，从传媒界到商界，她一次次成

功实现了她人生的转型。杨澜是幸运的，但这种幸运，并非是人

人都有，也不是人人都能驾御的。它需要睿智的眼光、独到的操

控能力，是职业经历累积到一定程度厚积薄发而来。就像杨澜自

己说的那样：“一次幸运并不可能带给一个人一辈子好运，人生

还需要你自己来规划。” 人生需要规划

　　人们至今对杨澜那流畅自如、淡定自信的申奥演说记忆犹新

，杨澜有中国新生代知识女性迷人的魅力，杨澜的微笑同章子怡

然的微笑一样代表东方征服世界。

　　当年中央电视台《正大综艺》的女主持人，那个叫杨澜的小

姑娘是从千名候选人中脱颖而出的。如今经常身着套装、淡定微

笑、出没于名流社会的杨澜，已经成了中国职业女性的典范、家

喻户晓的电视节目主持人、首富女性和青年女性的偶像和神话。

她曾经多次资助和主持文化艺术活动，2001年资助中国纪录 片

学术委员会的纪录片评奖；2002至2004年连续3年资助中法文化

的交流活动，包括法国国家芭蕾舞团在此期间的赴华演出。

　　毕业于北京外国语学院英语系。大学毕业进入中央电视台主

持《正大综艺》节目；后赴美留学，获哥伦比亚大学国际传媒专

业硕士学位；回国后，加入凤凰中文卫视做名人访谈节目《杨澜

工作室》。2000年3月，成立香港上市公司阳光文化网络电视有

限公司并出任主席。同年10月，阳光卫视入选《福布斯》全球

300个最佳小型企业之一。她个人也跃居《福布斯》2001年度中

国富豪榜第56位。

　　从著名节目主持人到制片人，从传媒界到商界，她一次次成

功实现了她人生的转型。杨澜是幸运的，但这种幸运，并非是人

人都有，也不是人人都能驾御的。它需要睿智的眼光、独到的操

控能力，是职业经历累积到一定程度厚积薄发而来。就像杨澜自

己说的那样：“一次幸运并不可能带给一个人一辈子好运，人生

还需要你自己来规划。”

　　第一次转折：央视节目主持人

　　在成为央视节目主持人以前，杨澜是北京外语学院的一名大

学生，还是一个有些缺乏自信的女生，甚至曾因为听力课听不懂

而特别沮丧。直到后来听力水平提高了，才逐渐恢复了自信。她

说：“我经常觉得自己不是一个有才华和极端聪明的人。”可这

一切并没有影响到杨澜后来的成功。勤勉努力的她，不仅大胆直

率，看问题也通常有自己独特的视角。

　　1990年2月，中央电视台《正大综艺》节目在全国范围内招

聘主持人。杨澜以其自然清新的风格、镇定大方的台风及出众的

才气逐渐脱颖而出。但是，由于她长得不是太漂亮，在第六次试

镜时还只是在“被考虑范围之列”。杨澜知道后，就反问导演：

“为什么非得只找一个女主持人，是不是一出场就是给男主持人

做陪衬的？其实女性也可以很有头脑，所以如果能够有这个机会

的话，自己就希望做一个的聪明主持人。”“我不是很漂亮，但

我很有气质。”就是因为杨澜这些话，彻底打动了导演。毕业后

，杨澜正式成为《正大综艺》的节目主持人。直到现在，杨澜也

一直坚持主持人不一定非得漂亮，女人的头脑更重要。进入央视

后，杨澜终于感觉到，这次的选择是非常正确的，做传媒就是她

喜欢的事情。靠着自身的实力与魅力，杨澜获得了“十佳”电视

节目主持人、金话筒奖等。这是很多人一生都无法企及的知名度

和注意力，也彻底改变了她未来的人生道路。四年央视主持人的

职业生涯，不仅开阔了杨澜的眼界，更确立了她未来的发展方向

：做一名真正的传媒人。

　　但渐渐地，杨澜对这种重复性工作开始有点儿厌烦了。也许

是一切来得太容易了，也许觉得自己还可以做更多的事。最重要

的是，她开始觉得有点虚：“一开始央视让我一下子进入一个殿

堂，但是我往下一看，空空如也，下边的基础都不是我自己建起

来的，是一个庞大的机构赋予你支持，我觉得特别不踏实，所以

我得自己从下边垒砖头慢慢起来，这样才会踏实。”
    第二次转折：美国留学生

　　1994年，当人们还惊叹于杨澜在主持方面的成就时，她又做

出了一个令人惊讶的决定：辞去央视的工作，去美国留学。

　　在事业最明亮的时候选择激流勇退，这就意味着她要放弃目

前所拥有的一切，包括触手可得的美好未来。但资助她留学的正

大集团总裁谢国民先生，说了这样一句话：“我觉得一个节目没

有一个人重要。”这给杨澜留下了很深的印象。

　　26岁的时候，杨澜远赴美国哥伦比亚大学，就读国际传媒专

业。在异国他乡的生活，比想象中的还要艰苦。有一次，杨澜写

论文写到半夜两点钟，好不容易敲完了，没有来得及存盘，电脑

就死机了。杨澜当时就哭了，觉得第二天肯定交不了了。宿舍周

围很安静，除了自己的哭声，只有宿舍管道里的老鼠在爬来爬去

。但最后，她还是擦干眼泪，把论文完成了。谈起这段生活，杨

澜说：“有些人遇到的苦难可能比别人多一点儿，但我遇到的困

难并不比别人少，因为没有一件事是轻而易举的，需要经历的磨

难委屈，一样儿也少不了”。虽然如此，但这段生活给杨澜带来

的收获要远远比磨难多。她的视野开阔了许多，更亲身接触到了

许多成功的传媒人和先进的传媒理念。在当时她利用业余时间，

她与上海东方电视台联合制作了《杨澜视线》——一个关于美国

政治、经济、社会和文化的专题节目，这是杨澜第一次以独立的

眼光看世界。她同时担当策划、制片、撰稿和主持的角色，实现

了自己从最底层“垒砖头”的想法。40集的《杨澜视线》发行到

国内52个省市电视台，杨澜借此实现了从一个娱乐节目主持人向

复合型传媒人才的过渡。

　　第三次转折：凤凰卫视主持人

　　1997年回国后，杨澜开始寻找适合自己的机会。当时，凤凰

卫视中文台刚刚成立，杨澜便加盟其中。1998年1月，《杨澜工

作室》正式开播。

　　凤凰卫视的两年，在杨澜的职业发展上起了重要作用。她不

仅积累了各方面的经验和资本，也同时预留了未来的发展空间。

在凤凰卫视，杨澜不只是主持人，还是《杨澜工作室》的当家人

，自己做选题，自己负责预算，组里所有的柴米油盐，她都必须

精打细算。这种经济上的拮据，对杨澜来说是一个非常好的锻炼

，使她知道如何在最低的经费条件下，把节目尽量完成到什么程

度。

　　在随后的两年时间里，杨澜一共采访了120多位名人。这些

重量级的人物也构成了杨澜未来职业发展的一部分，不少人在节

目之后仍和她仍保持密切的联系。这种联系除了会给杨澜带来一

些具体的帮助之外，精神上的获益也不可忽视。同时，与来自不

同行业不同背景的嘉宾交流，也让她的信息量获得极大的丰富。

两年后，杨澜已经有了质的变化。她拥有了世界级的知名度、多

年的传媒工作经验，以及重量级的名人关系资源，对于她而言，

进军商界显然所欠缺的只是资本而已。而吴征，正是深谙资本运

作的高手。

　　第四次转折：阳光卫视的当家人

　　1999年10月，杨澜辞去了凤凰卫视的工作。从凤凰卫视退出

之后，杨澜曾一度沉寂。2000年3月，她突然之间收购了良记集

团，更名为阳光文化网络电视控股有限公司，成功地借壳上市，

准备打造一个阳光文化的传媒帝国。

　　由电视界转向商界，对于这次转变，杨澜表示，她投身商界

不是简单的为了赚钱，还为了实现她过去不能实现的媒体理念。

　　与大多数商人的低调不同，杨澜选择了始终站在阳光卫视的

前面。在报刊杂志网站上，经常可以看到关于杨澜的报道。她从

一个做传媒出来的人变成了一个传媒名人。这种对传媒资源运用

的驾轻就熟，使得她的阳光卫视一出生就有了许多优势。但杨澜

创业不久，就遇到了全球经济不景气，杨澜立刻感觉到了压力。

她几乎天天都想着公司的经营。由于市场竞争的压力，杨澜将公

司的成本锐减了差不多一半，并逐渐剥离了亏损严重的卫星电视

与香港报纸出版业务，同时她还将自己的工资减了40％。

　　2001年夏，杨澜作为北京申奥的“形象大使”参加了在莫斯

科成功申奥的活动。同年，她的“阳光文化”接手了中国最大的

门户网站之——新浪网，开创了网络和电视相结合的时代，又与

四通合作成立“阳光四通”，开始进军网络业和IT业。这一切都

给公司所有员工带来了信心。终于，阳光文化在2004年3月31日

的2003财政年度中取得了盈利，摆脱了近两年的亏损。之后，阳

光文化正式更名为阳光体育，杨澜同时宣布辞去董事局主席的职

务，全身心地投入到了文化电视节目的制作中。
    杨澜的财富人生

　　刘晓庆曾经自称是中国最富的女人。没有人也没有数据来证

明这种说法。有数据证明的是，日前中国官方首次就我国十省市

高收入人士作出的调查显示，中国最富的女人是杨澜。调查数据

显示，杨澜及其夫吴征以6400万美元的资产名列第三。 而在美

国著名财经杂志《福布斯》第二次为中国大陆五十名首富排定的

座次榜上，杨澜同样榜上有名。杨澜及其丈夫吴征所持有的港交

所上市公司股份为6400万美元，排在了第38位。

　　就像当年离开中央电视台令人震惊，杨澜在1999年9月辞去

凤凰卫视节目主持人时，同样令香港观众感到诧异，正当人们猜

测杨澜会成为××电视台的主持人时，她却以8.4亿的身价成为

香港商界一颗耀眼的新星。

　　2000年1月，杨澜动用约3500万元的资金，与友利电讯主席

高振顺联手收购了良记的控股权―――良记原是香港一家主营建

筑的公司，经营长期处于低潮（根据良记22日收市价五角五分计

算，当时杨澜以每股两分的代价收购良记）。3月17日，良记正

式更名为阳光文化网络电视有限公司，并公布了公司发展方向，

建设以历史人物传记片为主要产品和资源的宽频网站，为各媒体

及网络电视观众提供服务，杨澜出任主席。8月7日，香港特区行

政长官董建华、阳光文化网络电视控股有限公司主席杨澜共同主

持了在香港举行的开播庆典。由于人们对杨澜普遍看好，在股民

的竭力追捧下，杨澜所拥有的良记股份市值在短期内一度迅速暴

涨至8.4亿元。

　　杨澜回忆自己最难最累的时候是在去年，当时她在怀孕，不

敢将自己累着，怕对孩子不好。但当时刚刚开始买壳上市，营运

、架构、节目、人员、公关等千头万绪。刚开始谈公司架构的时

候，她正好刚怀孕，开会时都要跑出去吐，然后嚼两个口香糖继

续开会。“现在好多了，架构都搭好了，两岸三地的同事都有了

一些默契，节目变成自动档了。香港台湾的主管都做得很好，我

们也是学了GE的做法，是扁平式的管理，而不是像金字塔的管理

，不是一级向一级汇报，各地都有相当的独立性，只要他们的预

算达到他们的既定目标，就OK，可以拿奖金。相对来说，我也有

自己的时间来做自己的节目，人一辈子总是要做一点自己的事，

有的时候可以拉开很长的时间做，有的时间你只能强度很大地做

很多的事。这是你自己无法选择的，如果机会来了，你没有把握

住它，懒懒散散，那么过去就过去了，机会年轻时该拚一下就要

拚一下。”

　　即便成功如斯，但杨澜却觉得自己在事业的发展过程中一点

都不顺利。“顺利与成功不是一回事。幸运的是每做一件大的事

最后都证明我的选择是对的。比如去美国读书，然后再从凤凰出

来做阳光卫视，这些都是很大的跳跃。但在跳的时候都很不顺，

现在回头看是成功的，并不证明我跳的时候没有痛苦。为什么要

改变一个环境，是觉得自己的某些东西没有得到发挥，没有得到

发挥肯定会痛苦。因此，每一次要改变的环境肯定是与周围不和

谐的东西已经达到极限，所以每一次选择的过程都很痛苦。”

　　改变命运三件事情

　　经历了以上人生的不断变换，如果问杨澜什么改变了她的命

运？她脱口而出的是，知识改变命运。然后她说，具体有三件事

情对她最有影响。

　　第一件事是她感谢父母，因为他们给了她长期温暖有爱的家

庭。“我是他们的独生女儿。在一个很有教养的环境中长大。当

时大陆都很穷，但我生活在这个有亲情有乐趣的家庭，培养了我

的自信心，这是很根本的，我不会有什么心理缺憾。”

　　第二件事是她进入中央电视台，有1000个人去考试，但她考

赢了，这次考试不但改变了她的命运，也改变了她对生活的设计

。原来她的理想是去一个国外的公司做金融贸易，就像她现在很

多同学都在做的事一样。但她进入央视才发现传媒才是她最喜欢

做的事。

　　第三件事是她去美国读书。“其实那时候我是没钱去美国读

书的，虽然我在中央电视台做了两年，自己也可以赚一些钱，出

场费也很高了，但毕竟还是不够去美国哥伦比亚大学读书。很感

谢正大集团的总裁谢国民，他是泰国著名的华裔资本家，当时我

做正大综艺的主持，跟他有认识。”

    杨澜人生规划的成功学分析

　　由央视的名主持到远涉重洋的学子，再到凤凰卫视的名牌主

持，最后到阳光卫视的当家人，杨澜的角色在不断地变化。而以

一位文化经营商的身份出现在公众的视野里，则是杨澜人生最重

要的一次角色转换。

　　坚持目标不懈追求。杨澜的职业角色几次变化，但正所谓“

万变不离其宗”。无论如何转、如何变，杨澜始终把自己定为“

传媒人”，聪慧的她很清楚自己就是这块料，所以从没有偏离做

媒体这个大方向。而她的变化就在于她制定的目标层次一直在提

高。杨澜在她的《凭海临风》一书中，曾写到了乘热气球的经历

。热气球的操作员能做的只是调整气球的高度以捕捉不同的风向

，而气球的具体航线和落点，就只能听天由命了。这正是乘坐热

气球的魅力所在：有控制的可能性，又保留了不确定性，所以比

任何精确设定的飞行都来得刺激。“其实人生的乐趣也是如此，

全在这定与不定之间。”杨澜这样认为。

　　学习充电知识塑造。杨澜也有很美丽的外表，但不把自己定

位在吃青春饭，对知识塑造自己的人生格外看中， 杨澜选择出

国留学也就是侧重对中西文化的对比学习，通过不段学习和充实

提高自己的思维能力。杨澜说自己当时并没有多少钱可以出国读

书，与正大集团总裁谢国民的相识使她圆了求学梦。1993年底，

谢国民问杨澜有无留学计划。杨澜说自己走了就没人做节目了。

谢国民认真地说，“一个节目没有一个人的发展重要。你有很多

潜质，如果不出去就可惜了。只要你考取一个好的名牌大学，我

就赞助你，我给你学费”。杨澜坦言自己至今都非常感动。

　　开放视野国际眼量。杨澜的思维意识是新潮的，也是中国电

视主持人中为数不多的具有开放眼量国际视野的电视人，这样的

开放思维让杨澜具有强烈的国际背景。这个1968年生的女性，作

为电视节目主持人，她曾走访了诸多的世界政要、科学家、艺术

家、企业家、杰出华人、杰出女性，1996年她自己也被选入英国

《大英百科全书世界名人录》，1999年2月被《亚洲周刊》

（Asia week）评为泛亚地区20位社会与文化领袖之一。2000年1

月，出资4000多万元入股香港上市公司良记集团，作为第一大股

东担任集团主席。2000年3月，良记集团更名为阳光文化网络电

视有限公司。2001年7月13日，在莫斯科国际奥委会112次全会上

代表中国奥申委作文化方面的申办陈述，并亲眼见证了北京申奥

成功。 自2003年3月起担任中国人民政治协商会议第十届全国委

员会委员。2005年开始主持针对中国都市女性观众的大型谈话节

目《天下女人》，其访人物谈节目始终深受世界华语观众的喜爱

。

　　财富人生艺术人生。杨澜的事业虽然是商业产业，但也是文

化事业，体现的是文化的责任和对社会的责任。杨澜开办阳光卫

星电视的一个目的就是做历史和人文，是为文化的一种贡献。杨

澜现在所有的电视节目也很很丰厚的文化含量，没有浓厚的商业

和金钱味道。杨澜热爱公益事业，对社会充满爱心。杨澜获得万

宝龙国际艺术赞助大奖。这次万宝龙国际艺术赞助大奖奖励杨澜

15,000欧元奖金，对一般人来说可能是一笔不小的数目，但对杨

澜来说可能就不算什么。不过，大家可能还是很关心她是如何花

这笔钱，谁让她是公众人物呢。 杨澜自己说这笔奖金它将用于

和中央芭蕾舞团共同创建一个青少年的现代芭蕾舞培训和演出的

计划，帮助那些在社会上和在家庭中遇到一些困难和困惑的少年

。她认为在关心别人的同时也能感受到自己的价值和快乐。

　　知性魅力的杨澜，她动人、自信、优雅、阳光的微笑同章子

怡的微笑一样构成东方现代女性的代表，对世界展示了古老而现

代的东方神韵。杨澜也是一个征服世界的流行符号和沟通的密码

。