近来随着中国综合实力上升，针对我们的话题也就多了，但这些话题有两个共同的特点：以围绕中国和西方媒体主导，所有的话语权均掌握在西方媒体手上。西方社会制造一个个话题，在国际传媒揎起一股股浪潮，各方视线随之起舞。我们也忙着灭火，降温，忙着解释！

    在我们致力于建立国家软实力时，我们是否应该关注我们创造软实力的能力呢？我们在外交、文化、经济交流等方面确实成绩斐然，但是，我们在话语权的塑造，还与西方发达国家有很大的差距，而话语权的塑造对于提升一个国家的软实力，至关重要。

在西方与苏联冷战对抗过程中，西方打着“自由、民主”“贸易”的旗号，苏联为首的华沙打的旗号是什么呢？现在我们也记不太清楚了（世界社会主义革命？），西方的旗号较亲切、务实，当然更容易让世界人民接收，所以西方在接下来的时间注定引领世界的话语权，在世界政治格局中，西方成了正义的化身！冷战的开局实力就悬殊矣！

如：在北约轰炸南斯拉夫前，西方媒体先制造一个个南斯拉夫政府骇人听闻的屠杀案的假新闻话题，引起世人公愤，纷纷要求本国政府去解放受压迫的黑山人民！而南斯拉夫呢？只是呼吁国际社会尊重本国主权，领土完整？相比之下，在百姓看来北约显得正义！

    近的再看看我们最近些年受到西方媒体各种话题的“迫害”吧！大的是背景话题是“民主、自由”，说中国一直不是个自由民主的国家，小的就更多了：少数民族不能自治啦，高贸易顺差啦，贸易倾销啦，人民币应该升值啦，间谍案啦，军事威胁论啦，近的还有食品安全问题啦，玩具有毒论啦，甚至出口产品都有问题啦，再甚至借这个话题在推而广之中国就是道德有问题啦！彻底的妖化我们！

我们呢？我们制造了什么话题了？很少，我觉得我们制造的话题多，掌握话语权，我们整体国际环境就宽松，就有利，如，解放初，大力提倡的“和平共处四项基本原则”，如毛泽东提出的“三个世界论”，提得都不错，吸引了大批“粉丝”，现在胡总提出“建立和谐世界”就是个不错的提法，但我觉得我们政府或高层应该充实其中内涵，我们的和谐世界观是什么？我们没有讲明白，我们可以说：经济上是没有任何限制的自由贸易，追求经济平稳发展，兼顾第三世界发展政策；政治上不干预他国内政，反对新干预政策，反对武力或者以武力相威胁，积极推动民主自由等等；这样世界才知道你的主张，才能与他国引起共鸣，才能吸纳大批“粉丝”。

当然那是大话题，背景性话题，主色调性的话题。其中我们也还可以制造各种小话题，新鲜的话题（受众永远是喜新厌旧的），很多的事件我们也可以很多的发挥嘛！如“科技共享”，通过曝光非洲缺乏科技的地方的落后，带给民众的痛苦和不便，让享受高科技的西方提供技术共享、技术援助等带动第三世界；我们也可以“关注海洋”有些发达的国家在掠夺性开发（暗示日本等捕鲸），破坏世界资源。通过一个个话题的塑造，引领了世界传媒，也塑造了中国负责任的世界大国形象！

台湾问题上，台湾当局在这方面作的就比我们好，他们时不时提出些台独的话题，“去中国化”、“争取国际空间”、“入联公投”等等，制造一个个悲情话题，引来很多不知情者的同情，我们呢？其实完全可以在国际上宣传台湾一百多年被列强抢占、被统治、被分割、两岸骨肉分离悲惨历史。等等

我觉得中共现在在宣传能力上蜕化了，也许了官员们饱食终日撑的，只会限制舆论、控制舆论这样的小儿科，根本谈不上与时俱进。想当年，在与国民党争夺天下时，多厉害啊？！“民主、自由”“博爱”“农者有其田”等等一个个话题，搞得蒋介石疲于奔命！

近几百年来，世界的话语权基本是由西方主导，可以这样说：如果我们不在这个领域占主导地位，中国成为一个有影响力的世界强国是不可能的！