硬朗营销的大导演——李安

《卧虎藏龙》除了演员的精湛演技，导演李安在选景上也别具匠心，影片中美丽的景色让人心驰神往，大片青翠的竹林，湍湍的溪水，甚至那无边的荒漠戈壁都蕴含着风流浪漫。没有其他类似影片中惯用的血腥凄惨，却引发我的思量：对其它国内电影而言，如果还有一张电影票，我会再去看《卧虎藏龙》。

我个人认为在国际著名华语片导演中，最会讲故事的应该算是李安了。张艺谋自从拍“大片儿”起就没落了，哪怕是那部口碑不错的《满城尽带黄金甲》也没有什么精彩可言，只能说是比《英雄》或《十面埋伏》略微强点儿罢了；本来以为陈凯歌很有才华，但自从不慎看了他的《无极》，再也对他没什么好印象了，唯一的感觉的就是，要么他以为观众都是白痴，要么就是他自己是白痴；王家卫倒是没怎么变，可如果完全不变，翻来覆去的那几个演员，甚至连服装、道具和场景都不怎么变，谁还愿意看？

《色，戒》在上海影城内地首映后，各大影院预售票销售也非常火爆，不少企业纷纷预订团体票，《色，戒》电影票已经成为一些企业回馈客户的最新礼物。我于是很有兴趣研究李安的电影营销模式。

一是选题准确过硬

   《色·戒》改编自张爱玲同名短篇小说，李安操弄《色，戒》题材过硬，故事魅人。全戏关键的一幕是：王佳芝（汤唯饰）一直在寻找刺杀汉奸易先生（梁朝伟饰）的机会。某夜，她假意与易先生逛珠宝店，易先生却向她送上这枚粉红钻戒，眼中更闪过脉脉深情。电影中一枚举足轻重的6克拉粉红钻戒来自顶级珠宝品牌卡地亚，也在首映礼上与大家见面。饮食男女也好，食色——性也也罢，李安的选材找的是人性最软肋的地方下手。

《色戒》中的高潮是――奉命行刺的王佳芝在行事的紧要关头突然发觉自己爱上了行刺的对象易先生而放了他。《色·戒》取材自中统的魅力女特工郑苹如1939年色诱刺杀汪精卫政权特务头子丁默村的真人真事。后经张爱玲历时30年改编成小说。

二是选角独具慧眼

大导演李安在过去10多年来，拍摄了许多脍炙人口的作品，其中李安常大胆起用默默无名的演员。但是这些演员被他相中之后，往往脱胎换骨，在影坛上发光发热。

章子怡可以说是当今国际上，最具知名度的华人女星，而她最感谢的就是将她推向国际的李安。2001年章子怡以《卧虎藏龙》一炮打响知名度，接着在“尖峰时刻2”露脸，然后又以“艺妓回忆录”红透半边天。

蜘蛛人托比·马奎尔，也是从李安训练班毕业的杰出校友，在李安的“冰风暴”和“与魔鬼共骑”里都担任主角，托比没过多久后被网罗演出蜘蛛人，开始在好莱坞大红大紫。

英国女星凯特•莱温斯特演出了李安的“理性与感性”后，星运也同样起飞，之后她受邀演出《泰坦尼克号》，成为了爆红的一线女星。

绿巨人浩克”的埃里克·巴纳，原本只是个默默无名的小演员，但是被李安相中后身价直线上涨，紧接着演出“特洛依:木马屠城”，之后又成为“慕尼黑”的第一男主角。

《色》片能够在威尼斯影展勇夺金狮奖，千挑百选、千锤百炼的汤唯也很上路，一颦一笑都处理得恰到好处，更是一夜成名，王力宏也自觉沾光不少。

李安领奖时在台上说：“没有想到会得到大奖，这个奖就像我这部电影一样吓到了我自己，如果不是我勇敢的演员们梁朝伟与汤唯、陈冲、王力宏等，我可能无法完成这部电影。

三赖制作细致精良

李安是个完美主义者，故事中的一草一木力求再现历史中的真实，为此专门让汤唯到香港学打麻将，片中丁默村送给王佳芝的那颗6克拉的粉色钻戒也是如假包换，不象某些粗制滥造的国产电影，连皇帝吃的山珍海味也是从街边小饭馆里弄来的赝品。一身身裁剪得体的旗袍以及一杯杯红酒、咖啡也没被摄影师用尽技巧将其“润色”成时尚杂志封面那般鲜亮而俗腻。不但演员的台词咬字都不错过，而且汤唯在戏里全裸上阵与男主角梁朝伟演出大胆情欲戏，也为了忠于时代背景，特地留了腋毛，不得让我们不佩服导演李安的一丝不茍与细腻。夺得最佳摄影奖的《色，戒》一个墨西哥摄影师，也被称赞：拍出了很好的老上海，控制得很好，就算中国的摄影师都不见得拍得好的美誉。电影原声配乐亦找来曾凭《爱在遥远的附近》获金球奖最佳原声配乐大奖，以及于2006年度获IFMCA颁发“电影作曲人”大奖的音乐大师Alexandre Desplat主理这张《色，戒》电影原声大碟。

为了营造、还原1942年老上海的原貌，剧组整整花了三个月的时间搭建了这条街景，如此细致足以让大家感到《色戒》制作的精良。

四是话题营销高手

就电影营销来说，李安要比其他人电影人老道得多。《色·戒》新闻不断：从为《色戒》选角，称赞大S“正点”开始，舒淇、章子怡……

先是内地要动大剪刀(先是放出风来，要剪掉30分钟，最后落实为只煎7分钟，还是李安亲自操刀。)

接着是汤唯成名后抛弃旧爱……

继而剧本原形人物郑苹如的最小的妹妹，在洛杉矶现身要向李安讨回胞妹的清白……

李安在台湾记者会上因压力过大失声痛哭……

《色·戒》拥有了梁朝伟、王力宏、陈冲、汤唯这样的明星班底还不满足，香港首映时，还专门请章子怡来“踩场”……

话题不断，一波未平，一波又起。

五因制造稀缺资源

偶像是一种稀缺资源，李安深知物以稀为贵，在电影实行分级制度的美国，激情戏如家常便饭，但在中国内地却颇有号召力；

找汤唯：用汤唯来演女主角，也是李安制造稀缺的神来之笔，无论请巩俐还是请章子怡来演绎激情床戏，大陆观众都早已失去了新鲜感。唯有汤唯，才会让人有千呼万唤始出来的新鲜感。

真珠宝：一枚举足轻重、货真价实的6克拉粉红钻戒来自顶级珠宝品牌卡地亚。

还原貌：耗时三个月在车墩造了一条街，还原1942年老上海的原貌。

麻将局：为拍摄这出麻将戏，剧组更特别请“麻将专家”设计了一本“天书”,为每一铺牌局安排剧情，每一铺牌局的安排,每个演员什么时候打哪一只牌，打那一只牌时的表情、动作和对白都经过精心设计，将这出麻将戏拍摄了18个小时。

朔时代：电影中，易先生办公室里的那张桌子，真的是那个时代的桌子。桌子上的文具、一只杯子，也都是李安费了很大的工夫寻找到的。李安还特地为《色，戒》找到了希区柯克的电影《深闺疑云》的海报，那张海报只在电影中一闪而过。人力车夫、三轮车夫、当铺老板、杂工、苦力是上世纪四十年代司空见惯的风景，“协和源”银铂批发这样古老的招牌也出现在镜头里。

真色诱：《断背山》之后，李安又捧出了《色·戒》，常人不过看出些“手忙脚乱的动作”而已,盛传刘嘉玲看了电影《色，戒》是铁青着脸走出戏院，也怀疑伟仔与汤唯正面做爱的床戏假戏真做。

说故事：电影大片的认识，不是为了表现酷，说话也不用喊嗓子，脸和手指也不用抽痉般的颤动，说话也说人话，做事情也没有特别的大特写，李安确实是一个很会说故事的人。

台湾籍导演李安近年斐声国际影坛，在太平洋两岸均取得了不俗的成就，毫不夸张地说，他架起了东西方文化的沟通桥梁。但真正能读懂李安这个亚细亚孤儿的内心的，普天之下能有谁人？

英雄造时世，时世造英雄，如今奥斯卡都似乎非他莫属的局面，实在是李安多年来慢工细火、不焦不燥的必然结局。我以为李安不是电影明星，他是一个成功的电影从业人员，这两者其实有着极大的差异。

给我一张票，我还会看《色，戒》，我相信你也会这么说！