几乎现身每场世界杯比赛的贝肯鲍尔，一直是德国媒体争相追逐的对象，而电视广告中更是随处可见“足球皇帝”的身影。德国汤姆森媒体控股公司说：“世界杯期间，贝肯鲍尔的出境率猛增。”据该公司日前公布的调查数据显示，贝肯鲍尔接拍了阿迪达斯、德国邮政银行和艾丁格啤酒等广告，总收入达到2000万欧元。贝肯鲍尔在1974年和1990年分别以德国队队长和主教练的身份率领球队两次夺得世界杯冠军，这让贝肯鲍尔的广告合约数十年来一直不断。而此次主持操办德国世界杯，更是让贝肯鲍尔人气猛涨，并被众多世界重量级企业看中出重金邀其代言。