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从事两年的汽车用品的营销方面的工作，大小的营销事件都见识、见闻一些，比如店面营销、事件营销、搭车营销、品牌营运中其他类别的营销、促销活动；然我也听闻不少的业内的人士谈“品牌”，这里有老板、有营销方面的营销总监、营销经理、……………….小到普通的营业员都经常把“品牌”挂在嘴边，但由于好奇、自身对“品牌”的概念不清楚，不清晰，想讨教几番，希望能给自己解惑也，出于这些，我问过不少人士，然多数人以“品牌”论“品牌”的居多，按我对他们的理解，他们的角度更多的是从“品牌”的这个词汇的“名词”属性上去认识“品牌”的，因此，当问及什么叫品牌？在你心里，什么是品牌呢？就出现了比如：“像服装金利来就是品牌啊！男人的世界！金利来！这个就是品牌呀！，打出来的品牌就是品牌！………………，服饰七匹狼就是品牌！”诸如此类的回答或答复！这个就好比有一首流行歌曲，香港著名天王巨星谢庭锋的金曲，歌名曰：《因为爱，所以爱》的“因为爱，所以爱”的逻辑来解释他们的“品牌”说法在贴切不过了，但是我们不能说他们有“品牌”的概念，只能说他们有“品牌”意识、朦胧的意识而已！这个说法相信人们会认同我的看法，然什么叫品牌？什么是品牌？到底什么样子的才称的上品牌呢？我想很多人都在思考这个问题？想这个“品牌”的概念，对于“品牌”的讨教，我不但向不同层次的不同职业的不同学历的人们口头讨教，我还在网上搜索相关“品牌”的论著、到广州购书中心也去淘过宝，只是在后者中也有所收获，多数是这样表述“一般来说品牌是消费者对商品的认同和认知，它是由名称、术语、标记、符号或图案相组合而成。用以区别销售者的产品或服务，是本产品与竞争对手的产品和服务的区别；品牌是个庞大的系统工程，是一个比较复杂的营运系统等等”，就我个人认为这种解释或解答太理论化了、太抽象化了，相信我们看了也始终也搞不懂什么叫品牌，这个也只能帮我们提高“品牌”的意识而已，对于后者这类关于“品牌”概念的表述，我个人认为这个是“非常品牌概念”即“学术品牌概念”，这个是关于品牌学术界研究的产物还有待进一步向“普及化、大众品牌概念”转化。因此，目前关于“品牌”的概念还没有比较明确的比较标准的比较权威的表述，也可以这样说这个概念还在发展，还在探索的阶段，还处在动态的过程中；现在，我发表一下我个人认为比较贴切实际的关于“什么是品牌？”的说法，品牌是什么？品牌就是品质、品位、品行！

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“品”是什么？在日常生活中关于“品”的词汇有：品茶「你的茶好不好是用口品尝出来的，对吧！」、品味「这个味道怎么样，是用口品尝出来的，认同吧！」品德「你的德好不好是用口说出来的、评价出来的，是吧！」等等，你的茶好不好，你品尝好只是你的口说好而已，我品尝好只是我的口说好而已，那么，你的茶好不好大家的口来说才是真的好！好了！那么“品”是什么？“品”是由三个“口”字构成的字，这个好比“众”，众是什么？众是由三个“人”字构成的字，众是什么？众是很多很多人就叫众「即大家」，那么“品”就是很多很多人的口来尝来说就是品「即大家的口」；那品质是什么呢？品质就是大家来说这个牌子的产品质量要好、要过硬！那品位又是什么呢？品位就是大家来说这个牌子「商品」在大家心目中的位置要重「知名度要响」地位要高、；那品行又是什么呢？品行就是大家来说这个牌子的信誉好、商誉好、商德好！因此，品牌是什么？品牌就是品质、品位、品行！三个要素缺一不可！用通俗的话来讲，品牌就是大家的口来说这个牌子怎么样？那么“大家”是什么概念呢？有没有什么量化的东西来衡量，答案是具体的数据是没有！但我们可以按区域来划分“大家”，按全球来划分“大家”，那就出现了诸如“国际品牌、全球品牌”这样的话，按国界来划分“大家”，那就出现了诸如“中国著名商标、中国驰名商标、美国品牌、日本品牌、***国品牌”，按省来划分“大家”，那就出现诸如“广东省著名品牌、江西省著名品牌、***省品牌”，按市来划分“大家”，那就出现诸如“广州市著名品牌、赣州市著名品牌、***市著名品牌”，按县郡来划分“大家”，那就出现诸如“***县著名品牌”，因此，品牌有大品牌，小品牌的说法，其实这里“大、小”指的是“大家”的程度而已，或品牌有一线品牌，二线品牌，三线品牌的说法，或品牌有强势品牌，弱势品牌的说法，其实这里“一线、二线、三线、强势、弱势”指的是“大家”的程度而已。那么你要问我“TIANBIGAO”是不是品牌？我可以很负责任地、很明确地、很坚定地跟在座的各位说：“TIANBIGAO是品牌！”，TIANBIGAO是全国汽车用品行业的品牌！更是全国汽车用品香水行业的一线、强势品牌！

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最后寄语：我相信我坚信天比高人终于有一天会把TIANBIGAO创成中国家喻户晓的中国著名品牌！甚至国际品牌！……………….“品牌革命尚未成功，天比高人仍需努力！”，谢谢大家! http://www.tianbigao.net.cn/

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不正之处,望各位大虾批评指正,多多赐教!

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2008-12-09 16:52:43

赢在中国还是输给你自己！

2008-09-28 21:42:45

没有德何来的品牌？？？？？？？

2008-09-28 21:41:39

无限风光在险峰!牛总,这次的波折,我想也不只你们这个行业面临的险况,我想,这是人为的,这种人为与国与国之间的政治及经济利益.你们可能只是成了被利用的炮灰.我如果没有猜错的话,这里面肯定有太多的国家民族因素冲突在里面.相信中华民族有能力和有信心解决这些障碍.

2008-09-25 00:13:32

你们的所谓责任何在？
牛总：我家有一个约日产0.5吨鲜奶的奶站，奶粉事件发生后，蒙牛包头的一个奶源部长以牛奶不合格为由单方终止了合同，拒绝来奶车拉奶，每日，我们的牛奶都只能自行处理，损失惨重。和我家一样的中小奶农在陕北北部和内蒙还有很多，我想问蒙牛的责任何在？良心何在？你的员工大会上的承诺何在？你向亿万全国人民的承诺何在？黑心人难道难道想让中国受苦受难的农民为你们的损失买单吗？

2008-09-23 17:14:55

大家原谅牛董吧！
你们想一想蒙牛集团有多大，
当一个公司发展到一定时候！就不是能够靠一个懂事长能够管的过来的！想一想他自己不想让蒙牛壮大吗？他不知道牛奶中有化学物质暴光出去对自己公司的影响有多大吗？想想蒙牛的发展。每一个企业都是想往好处，高处走的。特别是想牛董这样的人，想想他这样的精明的人会不知道掺假暴光的后果吗？你们可以站在他的角度想一想！民营企业不容易啊！
想想咱中国有多大？中国的穷人有多少？为什么？中国没有好领导人吗？有。但是总有害群之马！
如果说这次的主谋人是牛根生的话？
那么想咱中国那么多杀人犯那么多穷人那主谋人是…………………………？
大家得饶人处且饶人吧！
再说现在看看外国品牌都已经嚣张到家门口拉！
难道大家希望以后买的都是外国的产品才甘心吗？

2008-09-19 11:14:03

现在看这篇文章简就是讽刺，原来你们牛奶里下的不是毒鼠强，而是三聚氢氨啊，还有脸说消费者的安全和健康是第一位的，简直狗屁，现在这么多消费者吃了蒙牛的奶粉和牛奶，看你怎么负责，如换了我，早点跳楼算了，还有脸去什么哈佛演讲。

2008-09-19 11:12:05

我草你妈的牛根生，算你姐姐个比。 你麻痹的，老子不看赢在中国还不认识你，看了赢在中国，对你这畜生还有点认识，算是比较欣赏你，你妈比的你这乖儿子畜生，算你姐姐个几把。 虚伪的你奸过你妈吗？

你家都是乱伦出生的！！！！！！！！！！！！！

说不好你就是个野生的杂种！ 狗日的，你是日本种吧？？

老老子们中国为祸苍生？？ 狗日的日本种！ 滚回你们日本去！ 贱比！

伪君子！！

2008-09-18 16:12:00

良药苦口利于病，忠言逆耳利于行，几经遮掩，三鹿在被卫生部高度怀疑三鹿牌婴幼儿配方奶粉受到三聚氰胺污染之后，终于承认致使全国各地大量婴幼儿肾结石的奶粉，的确是三鹿产品，称经其自检发现今年8月6日前出厂的部分批次约700吨三鹿婴幼儿奶粉受到三聚氰胺的污染，并宣布全部召回。
前几年的光明因回收奶丑闻已走向没落，如今三鹿步其后尘，品牌生命已基本走到终点。。

还好，我们呼市的伊利、蒙牛从未传出质量问题，但希望两大奶企务必警醒啊，严抓质量，不要赚昧心钱，贪小便宜会吃大亏的，要象保护眼睛一样保护我们呼市“中国乳都”这张金字名片。。。

2008-09-14 13:29:43