来源:新民晚报


去年夏天，《疯狂的石头》横空出世，而今年暑期档，在引进大片《变形金刚》、《哆拉A梦》、《憨豆的黄金周》的前后夹击下，周杰伦的导演处女作《不能说的秘密》成为一匹黑马。这部投资不大的文艺片7月31日上映，头两天的票房就达到了700万。《秘密》的异军突起提醒着我们，这是一个真正属于80后一代的新偶像消费时代。

粉丝推动力

《不能说的秘密》成为暑期档的幸运儿并非偶然，周董庞大的粉丝团队的支持，是该片走红的第一推动力。作为一名歌手，音乐是周董这部导演处女作中的拿手好戏，也是吸引观众走进影院的不可忽略的因素。据观众调查显示，对影片印象最深的就是音乐和斗琴戏分。影片的配乐虽由泰国大师CAO刀，但周董自己也加入了一些旋律。再加上他为秀琴技而弹奏的那首钢琴曲《Secret（秘密）》，激烈处手指翻飞，如过山车般让观众看得眼花缭乱，赢得了平时就喜欢周董音乐的粉丝们的点头称赞，并且口口相传。此外，影片选择在暑期档上映，就是想最大限度地吸引80后甚至90后的以学生为主的年轻观众群。而事实证明这一市场定位十分准确。据调查，网络、电影和音乐是80后最热衷的三大娱乐。而该片以校园里的爱情，青春偶像的风采为诉求点，无疑对年轻观众有致命杀伤力。

票房吸金石

目前，偶像崇拜已成为一种波及全球的文化消费现象，偶像消费也早已经不是什么新鲜事。比如周杰伦的名字，从4年前他刚当红乐坛时，就开始成为电影票房的吸金石。2003年11月上映的《寻找周杰伦》，把周杰伦这个当时与电影毫无关系的名字作为了电影最大的卖点。到了2004年，“超女”冠军安又琪以《你好，周杰伦》作为专辑名字，其商业目的已是路人皆知。李连杰的的“最后一部功夫片”《霍元甲》用一首周氏“霍霍霍”捧场拉票，结果票房过亿。于是，张伟平下死命令让张艺谋改剧本，只为“杰王子”穿上《黄金甲》。而事实证明，“小眼睛噙着泪水”牢牢抓住了青少年观众市场，许多观众是听完片尾曲《菊花台》才缓缓离席。该片2亿票房成为年度票房冠军，“小周”的贡献绝对不输于“老周（周润发）”。